Paleteros luchan contra quienes intenta sacar provecho de sus logros

Un emprendimiento que gracias a las redes sociales creció en paleta, ahora lidia con aquellos que se quieren aprovechar.

Los empresarios ticos padres de la Churchileta, no ven mal que otros intenten imitar su producto, pero lo que no comparten es que lo comercialicen con el nombre que ellos tienen registrado.

Esto deja una lección y los Paleteros la comparten con otros emprendedores.

El trabajo y esfuerzo se debe proteger con una empresa especializada y con experiencia como es FTP Registro y Proteccion de Marcas

Los Paleteros han identificado 4 empresas que hace paletas similares a las de ellos, pero son intermediarios los que las comercializan utilizando la marca registrada.

Por ahora no tienen procesos judiciales contra nadie, pero su equipo legal ubica y advierte a aquellos que usan la marca sin autorización.

Este emprendimiento ya cuenta con 2 puntos de venta bajo el modelo de franquicia y esperan que para finales del año inicios del 2017 tener 8 más.

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Fuente: Teletica.com

 

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Google lidera lista de las marcas más valiosas del mundo

google

Industria tecnológica desplaza a marcas icónicas como Coca Cola y Malboro

Google incrementó su valor 32% hasta $229.000 millones, mientras que Apple decreció 8%

El gigante del Internet, Google, es la marca más valiosa en el ámbito mundial, según el último ránquin elaborado por la firma BrandZ y presentado por WPP y Millward Brown.

El popular buscador de la web tuvo un crecimiento proveniente de ingresos publicitarios y el aumento de sus productos en la nube le ayudó a posicionarse en el primer lugar.

Las marcas tecnológicas están devorando el mercado, pues en el segundo y tercer lugar de la lista se encuentran Apple y Microsoft,  respectivamente.

“Google incrementó su valor 32% para llegar a $229.000 millones, mientras que Apple decreció 8% con un valor de $228.000 millones. Microsoft se posicionó en el tercer lugar con un crecimiento de 5% y un valor de $122.000 millones”, precisó BrandZ.

La tecnología avanza sin parecer detenerse y es que un tercio del valor de las marcas que están dentro del Top 100 proviene de esta industria.

“En conjunto con telecomunicaciones, el sector tecnología, suma casi la mitad del valor del ránquin (casi cinco veces su valor en contraste con el 2006)”, agregó la firma.

AT&T, Facebook, Visa, Amazon, Verizon, McDonald’s e IBM son quienes completan la lista de las diez marcas con más valor en el mundo.

Fernando Alvarez Kuri, vocero para Millward Brown México comentó que la importancia de las marcas de tecnología es latente una vez más en el ranqueo de las marcas más valiosas 2016, pero el éxito futuro dependerá de su capacidad para insertarse en la vida cotidiana de los consumidores.

Caída de grandes. Dos marcas icónicas como lo son Marlboro y Coca Cola abandonaron el top 10 por primera vez desde el 2006 y fueron desplazadas por Facebook y Amazon, quienes por primera vez lideran este conteo.

Desde su ingreso al ránquin por primera vez, en el 2011, Facebook ha incrementado su valor de marca en un 246%, mientras que Amazon ha mantenido un crecimiento constante luego de su transformación hacia una experiencia multicanal, detalló BrandZ.

Gabriel Castellanos, gerente de Kantar Consumer Insights, afirmó que la caída de estas marcas icónicas ilustran un cambio en el paradigma de mercado: la creciente existencia de un consumidor cada vez más interesado por su bienestar.

“Las marcas que destacan, independientemente del sector, son aquellas que saben afrontar los retos y cambiar los modelos actuales; son aquellas que implementan innovación más allá de sus productos y servicios y se centran en crear experiencias significativas para sus consumidores”, concluyó Castellanos.

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Proteja su marca y evite disputas legales

cerveza

Conflicto entre cervecera artesanal y Florida Bebidas por marca Búho queda como ejemplo para dar los pasos que la ley establece

La protección tanto del proceso de desarrollo del producto, de su formulación y de la marca se convierten en un paso fundamental para las empresas y para los emprendedores, pero en Costa Rica todavía quedan retos de implementación de las leyes.

Así lo considera el ministro de Comercio Exterior (Comex), Alexánder Mora, para quien la legislación vigente en Costa Rica es de primer mundo desde que se pusieron en vigencia los cambios acordados en el Tratado de Libre Comercio (TLC) entre Estados Unidos, Centroamérica y República Dominicana. Están en vigencia desde el 2010 y se aprobaron como parte de la agenda de implementación del TLC.

En este contexto, el litigio en el cual la empresa Búho Cervecería Artesanal perdió frente a Florida Bebidas por el uso de la marca Búho, queda como un ejemplo de la necesidad de acudir a FTP Registro de Marcas para proteger ese activo intangible.

La microcervecería que entonces se llamaba Búho abrió un litigio contra Florida por el uso de esa marca desde inicios del 2014, en el Registro de la Propiedad Intelectual. Hace dos semanas, el registro falló en favor de Florida y le otorgó el uso de esa marca en una de las cerveza artesanales de su negocio Domingo 7. Búho Cervecería Artesanal debió cambiar de nombre y ahora prepara el lanzamiento de varias marcas.

Más procesos de protección de propiedad intelectual siguen abiertos en el país. Los más conocidos se refieren a inscripciones de denominaciones de origen, como el del queso Turrialba, que se inscribió pero fue cuestionado por la empresa Dos Pinos en el Tribunal Contencioso Administrativo. Otro caso es la denominación de origen del café por regiones, en el cual productores de la zona de Los Santos se enfrentaron al Instituto del Café de Costa Rica (Icafé).

Según el ministro Mora, la llegada de una notable cantidad de empresas multinacionales de las áreas de servicios, como las digitales, y de manufactura de alta tecnología, como las de equipo médico, se debe tener como un indicador de la confianza que se tiene en el sistema de protección de la propiedad intelectual.

Es escala local, empero, aún queda mucho para que los empresarios y emprendedores aprovechen esa legislación de primer mundo, reconoció Mora.

Pasos. El primer paso cuando se le pone marca a un producto es determinar si hay en el mercado otro con el mismo nombre. En caso de existir, el siguiente paso es determinar si ya está inscrito en el Registro de la Propiedad Industrial. A partir de ahí se definen los pasos: se solicita la inscripción o se cambia el nombre.

De esa manera se evitan litigios, pero pueden surgir reclamos.

Gisela Sánchez, directora de Asuntos Corporativos de Florica Ice and Farm (casa matriz de Florida Bebidas), explicó que a inicios del 2014, en La Micro Brewing Company desarrollaron la formulación y diseño de una cerveza artesanal bajo la marca Búho. “En aquel momento –detalló– nos aprobaron el registro sanitario y luego revisamos si la marca Búho estaba disponible y sí lo estaba. Por eso, procedimos a registrarla ante el Registro Nacional de Propiedad Intelectual y tiempo después, nos informaron que había una oposición”.

Gustavo Arroyo, propietario de la empresa El Búho Cervecería Artesanal, reconoció que se atrasaron en la inscripción de la marca, pues incluso la utilizaron en actividades de promoción y degustaciones, pero sin haber realizado el proceso.

Recordó que por marzo del 2014 solicitaron la inscripción de la marca, con la presentación de los documentos y requisitos, pero luego les dijeron que Florida Bebidas (a las cual pertenece Cervecería Costa Rica) había solicitado el registro de varias marcas, dentro de las cuales estaba Búho.

Arroyo anunció que cambiaron de nombre a Bora Brewing Company y que saldrán con varias marcas de cerveza. Pero en este caso las dará a conocer cuando estén debidamente registradas.

El exviceministro del Comex y jefe negociador de acceso a mercados en el TLC con Estados Unidos, Fernando Ocampo, advirtió que la protección de la propiedad intelectual está siempre presente en el “abc” de los negocios actuales. Consideró que la legislación nacional en ese campo se ajusta y atiende las necesidades que demandan las relaciones comerciales actuales.

Noticia publicada en La Nacion